MOST Mobile Specials | Promotiontrucks, Showtrucks, Infomobile, Roadshows

Глоссарий Далее приведены основные, наиболее часто встречающиеся термины и важная информация, касающаяся темы роудшоу. Под общим термином „роудшоу“ понимаются разнообразные мобильные акции, организуемые крупными и средними предприятиями. Целевая группа примерно подразделяется на клиентов (или потенциальных потребителей) и сферы В2В (бизнес для бизнеса) или B2C (бизнес для потребителя). В соответствии с этим различаются места проведения Road Show или остановки в пути. Раньше в секторе B2B многие акции проводились, например, в отелях. Сроки проведения туров предварительно сообщались целевой группе при рассылке приглашений. В секторе B2C для проведения акций и сегодня используются пешеходные зоны, рынки или крупные мероприятия – музыкальные фестивали, выставки-ярмарки или события в сфере автомотоспорта. Организовать посещение выставки или ярмарки группой корпоративных клиентов достаточно сложно. По этой причине сегодня все большую популярность приобретают мобильные ярмарки или передвижные выставки. Важное отличие их состоит в том, что мероприятие проходит вблизи или непосредственно на территории потенциального потребителя. При этом организаторы могут не волноваться, проделает ли этот самый клиент длинный путь, чтобы приехать к заранее согласованному сроку. Содержание акции и способ ее проведения, тем не менее, остается прежним: ведь обычные стационарные ярмарочные стенды имеют те же возможности, что и мобильные, на колесах. Они часто имеют два этажа, кухню и отдельную переговорную; цвет их внутри и снаружи может быть любым (поскольку они обклеиваются пленкой любого цвета). Однако грузовики для проведения ярмарок дают экспоненту гораздо больше экономических преимуществ. Ведь все оборудование – столы для проведения конференций, буфет, барные стойки, а также жестко закрепленные на своих местах витрины с товаром - путешествует в грузовом отсеке этих специальных автомобилей. Тот, кто принимает решение в пользу мобильных презентаций, хотел бы иметь и привлекательные возможности для приема гостей на колесах. Обычно для этого используются шоу-грузовики или специальные инфомобили, ведь они выделяются своей мощностью и всегда притягивают взляды. Для снижения психологического барьера входы в прицеп-выставку выполнены очень широкими, а уровень пола в большинстве случаев сделан низким. В зависимости от конструкции устанавливаются подъемники для инвалидных колясок. Особенность шоу-грузовиков состоит в том, что внимание в первую очередь привлекает тягач. Для этого, как правило, используются "носатые" американские грузовики (т. е. с большим капотом). Инфомобили, напротив, отличаются несколько меньшими габаритами и внешне выглядят скромнее, что однако не делает их менее привлекательными. А благодаря дизайну они смотрятся еще более инновационно. Таким образом, тот, кто не только участвует в ярмарке, но и одновременно организует большое информационное турне, имеет заметное преимущество: ведь грузовик может использоваться и как мобильный пресс-центр, а также для проведения конференций и передвижных выставок. Прежде, чем мы расскажем о классических акциях B2C, приведем несколько пояснений, касающихся установления контакта с корпоративными клиентами и конечными потребителями на выставках и ярмарках: Иногда бывает так, что к моменту подачи предприятием заявки на участие в выставке все места в павильоне уже забронированы. Так что же? Отказываться от участия? Единственной альтернативой мог бы стать типичный выставочный контейнер, который можно установить на открытой площадке. Поскольку такой контейнер выглядит непривлекательно, экспоненты или работающие с ними рекламные агентства стараются подыскать более подходящее транспортное средство для организации передвижного стенда. Компания MOST Mobile Specials, являющаяся ведущим специалистом в Европе, предлагает в аренду широкий выбор спецавтомобилей (шоу-траков, инфомобилей) разнообразной конструкции. Для того чтобы действительно привлечь внимание потребителей (при проведении акций B2C), необходимо направиться в место большого скопления людей, а следовательно, потребуется нечто, притягивающее взгляды. Для обращения к конечному потребителю, как правило, используется промо-акция. Она может проводиться в супермаркете или торговом центре. Для привлечения значительно более широкой публики лучше использовать промо-грузовики или другие рекламные автомобили. Специалисты промоушн-агентства просто останавливаются в местах скопления людей или проведения крупных мероприятий. Теперь в центр городов разрешается въезд автомобилей, не превышающих размеры легкого седельного тягача с прицепом или небольших автомобилей для проведения промо-акций. Но и они предоставляют самые разнообразные возможности обращения к целевой группе в рамках Road Show или информационного тура по Германии или Европе. Приведем несколько примеров: Фармацевтические концерны и, например, полиция устанавливают контакт с целевой группой, используя транспортное средство под названием «Инфобус» (информационный автобус), в котором можно провести беседу в доверительной обстановке. Крупные работодатели, в частности, предприятия, предлагающие временную работу, используют для привлечения новых сотрудников на вакантные должности инфомобили, на которых они приезжают, например, в вузы. Такие инфомобили оборудуются компьютерными терминалами, при помощи которых через сеть UMTS можно непосредственно выйти на сайты для тех, кто ищет и предлагает работу. В рамках инфотура можно сообщить многое; разумеется, что здесь важную роль играет узнаваемость автомобиля и восприятие бренда. Идеальным решением для рекламы товаров народного потребления и продажи услуг операторов сотовой связи могут стать промо-грузовики. Мобильная сцена позволяет демонстрировать продукцию и устраивать презентации. Такие специальные грузовики, как правило, оборудуются акустической системой для озвучивания выступлений и несколькими мачтами для флагов. Пол и стены позволяют жестко закреплять экспонаты. Даже политические партии стали арендовать промо-грузовики для проведения предвыборной кампании. Разумеется, что по прибытии на место приглашаются журналисты, поэтому такой автомобиль оснащается дополнительным помещением, идеально подходящим для размещения пресс-центра. Сегодня мобильная реклама стала важнейшей частью кросс-маркетинга. Компания MOST Mobile Specials уже около 20 лет специализируется исключительно на производстве спецавтомобилей для проведения мобильных выставок и рекламных кампаний. Разумеется, что услуги компании этим не ограничиваются, поскольку не все предприятия рассматривают приобретение автомобилей для проведения промо-акций в собственность. Для акций, продолжающихся не больше одного года, доля арендуемых шоу-мобилей составляет более 95%. Ведь в ходе классического промо-тура с использованием грузовиков заказчик не должен заботиться ни о чем, что касается техники, организации тура и водителей. Приобретение промо-грузовика интересно для тех, кто планирует турне продолжительностью более 3 лет. И здесь компания MOST Mobile Specials предлагает покупателям полный набор услуг по сопровождению промо-мобиля. В рамках менеджмента осуществляются профилактические работы и хранение в сухом помещении не только американских грузовиков марок Kenworth и Mack, а также Volvo, но и промо-прицепов, включая широкий набор услуг от монтажа и демонтажа до ремонта. Предприятия, имеющие мировую известность, тем не менее, в большинстве случаев отказываются от покупки, заключая срочный договор лизинга, включающий обслуживание автомобиля и проведение Роудшоу. Ведь промомобили всегда должны быть в идеальном состоянии и сохранять полную работоспособность. Невозможно представить себе, что бы произошло, если бы мобильная сцена не открылась на месте перед выступлением артистов или проведением промо-акций. Кстати о сцене: Компания MOST Mobile Specials предлагает широкий спектр технических услуг: В сфере „mm promotion“ в автомобилях, переоборудованных в учебный класс, устанавливаются мультимедийные системы для того, чтобы посетители чувствовали себя как в передвижном кинотеатре или могли увидеть и ощутить мир целого контитента. Помимо промо-акций на перечисленных выше моделях грузовиков и предлагаемых комплексов услуг существуют две других относительно необычных отрасли. Здесь речь идет об аттракционах или шоу-мобилях. Первая отрасль - мотоспорт. Здесь производят большие и средние гоночные седельные тягачи. На языке специалистов, как правило, их называют гоночным трейлерами. Они используются для транспортировки болидов Формулы-1, гоночных автомобилей, олдтаймеров и мотоциклов. Еще одна подгруппа моделей автомобилей – инфо-траки (малые седельные тягачи с прицепом) или инфоавтобусы (поскольку раньше для этого использовались Лондонские автобусы), а также небольшие промокары. Здесь речь идет, например, о топ-драгстерах, трайках с прицепом, гоночных автомобилях. Не все они могут передвигаться до места проведения промоушн-акции своим ходом. Они служат лишь вспомогательным средством для проведения мобильной акции и создают посетителям хорошее настроение в качестве „экшн-кара“, мобильного плаката или диджей-мобиля. Приоритет отдан мобильной рекламе. Такая реклама может быть воплощением технического ноу-хау. Например, грузовик, использующийся для транспортировки болидов Формулы-1, в рамках роудшоу на ярмарках и мероприятиях создаст для многих людей ни с чем не сравнимую атмосферу гонок и продемонстрирует техническое совершенство гоночных автомобилей. Вместе с тем, специальные грузовые автомобили меньшего класса, площадь которых составляет около 30 квадратных метров, могут использоваться, например, в качестве дискотеки на колесах или музыкального автомобиля. Компания MOST Mobile Specials – ведущий специалист в Европе в области производства и аренды автомобилей для проведения выставок и промоушн-акций. Фирма MOST предлагает проверенные технические решения и успешные модели автомобилей – такие как PROMOSTAR, TECHNOSTAR и PROMOLINER. Еще одна популярная модель компании MOST - прицеп CUBE для проведения промо-акций. В смонтированном состоянии он представляет собой большой куб, а при транспортировке – это всего лишь обычный автомобильный прицеп. Будь то автобус для проведения промо-акций, шоу-грузовик или всего лишь небольшой инфомобиль для приобретения в собственность или аренды. Самое важное в успехе роудшоу – яркая реклама на борту, ориентированное на целевую группу внутреннее оснащение, идеальное состояние транспортного средства и, наконец, правильный выбор места проведения акции. Компания MOST Mobile Specials – надежный партнер в решении всех этих вопросов.